NAMA: Boyke Emerald Maulana
NPM: 11615394
KELAS: 1SA05
Bahasa Periklanan
Bagian 1: Sejarah Periklanan
Periklanan
adalah bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk audiens (pemirsa,
pembaca atau pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan sehubung dengan
produk, ide, atau layanan. Tujuan iklan adalah untuk menarik konsumen terhadap
penawaran komersial atau mengajak seseorang dalam melakukan sesuatu. Contohnya:
Iklan politik/ layanan masyarakat nonkomersial.
Terkadang
periklanan komersial mencari peningkatan konsumsi dari merek produk atau jasa
melalui “branding”, yang melibatkan pengulangan atau produk gambar dalam upaya
untuk kualitas tertentu, berasosiaisi dengan merek di benak konsumen, dengan
kata lain menimbulkan dan meningkatkan ekspektasi konsumen atas apa yang
diiklankan.
Pada
4000 tahun sebelum masehi, mesir menggunakan papirus untuk membuat pesan
penjualan dan poster – poster. Pesan komersial yang menampilkan kampanye
politik telah ditemukan di reruntuhan Pompeii dan Saudi Kuno. Lukisan dinding
atau batu untuk iklan merupakan manifestasi lain dari bentuk iklan kun, yang
hadir untuk hari ini di banyak bagian Asia, Afrika, dan Amerika Selatan.
Sejarah memberitahu kita bahwa Out rumah iklan dan Billboard merupakan bentuk
iklan tertua.
Pada
Abad ke 17, pendidikan menjadi kebutuhan yang sangat penting terutama dalam
membaca, serta pencetakan, lalu iklan semakin dikembangkan dan diperluas untuk
mencakup selebaran. Pada abad ke 17 iklan mulai muncul di koran mingguan di
inggris.
Pada
Abad ke 18, Koran Perancis La Presse adalah yang membuat program iklan yang
dibayar di perhalaman halamannya, yang memungkinkan untuk menurunkan harga,
memperluas pembaca dan meningkatkan perusahaan profitabilitas dan formula itu
segera ditiru oleh semua judul.
Pada
awal 1920-an, stasiun radio pertama didirikan oleh produsen peralatan radio dan
pengecer yang menawarkan program dalam rangka untuk menjual radio lebih kepada
konsumen. Seiring berjalannya waktu berlalu banyak organisasi nirlaba mengikuti
dalam mendirikan stasiun radio mereka sendiri, dan termasuk: klub dan
kemasyarakatan. Kelompok sekolah ketika praktek mensponsori program
dipopulerkan, masing – masing program radio individu biasanya disponsori oleh
pembisnis tunggal dalam pertukaran untuk menyebutkan nama singkat bisnis mereka
di bagian awal dan akhir yang menunjukkan disponsori olehnya. Namun, pemilik
stasiun radio segera menyadari bahwa mereka bisa mendapatkan lebih banyak uang
dengan menjual hak sponsor dalam alokasi waktu kecil untuk beberapa bisnis di seluruh
siaran stasiun radio mereka, daripada menjual hak sponsor untuk bisnis tunggal
per show.
Praktek
tersebut dilakukan ke televisi di akhir 1940-an dan awal 1950-an. Sebuah
pertempuran sengit terjadi antara mereka yang mencari untuk mengkomersilkan radio
dan orang – orang yang berpendapat bahwa spektrum radio harus dianggap sebagai
bagian dari commons – untuk digunakan hanya non – komersial dan untuk kebaikan
masyarakat. Kerajaan Serikat mengejar model pendanaan publik untuk BBC, awalnya
sebuah perusahaan swasta, British Broadcasting Company, tetapi dimasukkan
sebagai badan publik oleh Royal Charter pada tahun 1927. Di Kanada, para
pendukung seperti Graham Spry yang juga dapat membujuk pemerintah federal untuk
mengadopsi model pendanaan publik, menciptakan Canadian Broadcasting
Corporation. Namun, di Amerika Serikat, model kapitalis menang dengan petikan
dari Undang – Undang Komunikasi tahun 1934 yang menciptakan Komisi Komunikasi
Federal. Namun, Kongres AS memang membutuhkan lembaga penyiaran komersial untuk
beroprasi pada kepentingan umum kenyamanan, dan kebutuhan.
Pada
awal 1950, DuMont Television Network mulai meluncurkan program modern yang
menjual iklan dalam hitungan waktu kepada beberapa sponsor. Sebelumnya, DuMont
telah kesulitan mencari sponsor bagi banyak tentang program dan dikompensasi
dengan menjual blok kecil waktu iklan untuk beberapa bisnis. Akhir 1980-an dan
awal 1990-an melihat pengenalan televisi kabel dan khususnya MTV. Merintis
konsep video musik, MTV diantar dalam jenis baru iklan: tunes konsumen dalam
untuk pesan iklan, daripada ia menjadi oleh - produk atau ketinggalan zaman.
Sebagai kabel dan televisi satelit menjadi semakin umum.
Bagian 2: Penulisan Bahasa Iklan
1. Menggugah
Mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan memberikan
perhatian.
2. Informatif
Kata – katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif. Tidak
bertele – tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.
3. Persuasif
Rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang,
tentram, dan menghibur.
4. Bertenaga Gerak
Komposisi kata – katanya menghargai waktu selama masa
penawaran/masa promosi berlangsung.
Bagian 3: Menulis Iklan Yang
Baik
1. Harus Spesifik
Contohnya anda
ingin menjual kendaraan, misal “jual motor murah”, kata motor disini masih
terlalu umum, cobalah untuk menulis lebih spesifik lagi seperti motor ninja,
motor vixion, motor beat dan sebagainya, dengan menulis lebih spesifik maka
dipastikan pengunjung yang melihat iklan anda adalah pengunjung yang lebih
tertarget dengan pasar produk anda.
2. Berikan Nilai Tambah Dari Produk Anda
Nilai tambah
merupakan daya tarik tersendiri bagi produk anda, dengan memberikan nilai
tambah inilah yang membedakan produk anda dengan produk sejenis milik
kompetitor anda. Contoh penulisannya seperti
Judul: Kemeja Flannel Pria
Deskripsi: Hangat, bahan kuat & termurah
3. Tambahkan “Call to Action”
Apa itu Call to
Action? C.T.A alias Call to Action adalah seruan atau ajakan untuk mengambil
tindakan saat ini juga dengan memberikan panawaran – penawaran yang hanya
berlaku jika pengunjung melakukan pembelian saat itu juga atau anda berikan
kesempatan hanya dalam waktu yang terbatas. Contohnya seperti ini:
Judul: Kemeja Flannel Pria
Deskripsi 1: Hangat, bahan kuat &
Termurah
Deskripsi 2: Diskon 80% Hanya Untuk Hari Ini
Kalimat “Diskon
80% Hanya Untuk Hari Ini” adalah seruan atau ajakan kepada para pengunjung
apabila mereka melakukan pembelian saat itu juga maka mereka akan mendapatkan
diskon sebesar 80% dan diskon tersebut akan tidak berlaku apabila mereka
menunda – nunda sampai esok hari atau sampai kapanpun. Kalimat ini secara
emosional akan mempengaruhi psikologis pengunjung yang tertarik pada kemeja
flannel pria untuk melakukan pembelian saat itu juga tanpa menunda- nunda lagi.
Sumber
http://www.ppcindo.com/blog/bagaimana-menulis-iklan-yang-baik-untuk-menarik-pengunjung.html
Komentar
Posting Komentar